Le SEO (Search Engine Optimisation), qu’on appelle référencement naturel en français, regroupe l’ensemble des actions menées pour rendre un site internet plus visible sur les moteurs de recherche.
La grande triade du référencement : contenu, technique et popularité
Pour positionner et classer les sites internet dans ses pages de résultats, Google utilise plus de 200 critères que l’on peut regrouper en 3 catégories distinctes : le contenu, la technique et la popularité.
Le contenu : l’art de la sémantique et du sens des mots
Pour classer un site et le faire ressortir lorsqu’un internaute tape une recherche, Google va d’abord chercher à savoir si votre site va aider et satisfaire l’internaute qui a fait cette recherche. Pour cela, le moteur de recherche va visiter votre site et analyser son contenu. Il va déterminer la thématique de votre site grâce aux mots que vous employez dans chacune des ses pages.
En SEO, le but est d’optimiser la sémantique du site et de choisir les bons mots pour que Google pense que votre site est le plus pertinent pour répondre à une requête donnée.
En amont de ce travail d’optimisation des contenus du site Web, il faut procéder minutieusement à un travail d’analyse des mots clés. Le but est de trouver les mots sur lesquels l’on souhaite être visible sur les moteurs de recherche. Pour définir cela, il y a 3 critères principaux :
- le volume de recherche => quels sont les mots clés les plus recherchés dans ma thématique et combien de fois sont-ils recherchés sur Google mensuellement ?
- la pertinence et la qualité => quels sont les mots clés qui correspondent le mieux à mon service ou aux produits que j’ai à vendre ? Est-ce que ces mots clés m’apporteront des visiteurs qualifiés ?
- la concurrence => ai-je les capacités pour me positionner sur ces mot clés ? qui sont mes compétiteurs et quels mots utilisent-ils ?
La technique : comment puis-je aider Google à visiter mon site ?
Les aspects techniques peuvent parfois être terriblement bloquants et empêcher Google de donner à votre site la visibilité qu’il mérite !
Pour qu’un site soit indexé, c’est à dire présent dans les pages de résultats d’un moteur de recherche, il faut que le moteur visite ses pages en se déplaçant de liens en liens. C’est ce qu’on appelle le crawl.
C’est le crawl qui permet au moteur de recherche de découvrir votre site et ses contenus, et le but est de lui faire la plus bonne impression possible !
L’analyse technique de votre site par les robots des moteurs de recherche permet au moteur de juger la qualité de votre site. Est-ce que le site se charge vite ? Les pages qu’il me présente sont-elles uniques ? Quelle est la structure globale du site ? Quelle est la profondeur du site ? Etc.
De nombreux aspects techniques vont même de pair avec la sémantique et la popularité. Ainsi, la structure HTML des titres Hn (<H1>, <H2>, <h3>, etc), permet de montrer la structure technique de votre page à Google, mais aussi de mettre en avant certains termes de vos pages et de lui faire comprendre le sujet de votre page. Tout comme la structure de votre site permettra à la fois de diffuser la popularité acquise depuis des sites externes (off page) et d’aider à thématiser chacune de vos pages en les catégorisant en silo dans votre site.
La popularité : faire de votre site une star sur le Web
La popularité, c’est le critère sur lequel Google s’est basé lors de sa création. Larry Page et Sergey Brin, les 2 fondateurs de Google se sont demandés comment il serait possible de définir simplement la qualité d’un site sur internet. C’est là qu’ils ont eu l’idée de baser leur algorithme sur la popularité et le backlink. L’idée est très simple, plus un site reçoit de liens (backlinks), plus il est populaire. Ce lien est vu en quelque sorte comme un vote. Si beaucoup de monde place des liens sur leur site vers un site X, c’est donc que ce site X doit être de qualité. Ce travail d’acquisition de liens s’appelle le netlinking !
C’est également à ce moment qu’a été créée la notion Pagerank. L’idée est que chaque lien pointant vers votre site vient lui apporter du Pagerank (de la popularité), et que celui-ci va se diffuser dans votre site de liens en liens. D’où l’importance d’avoir une structure de site optimisée pour le SEO.
C’est l’optimisation de l’ensemble de ces aspects qui permettront à votre site de devenir plus visible sur Google !
Vous voulez en savoir plus ? Alors parcourez la documentation officielle de Google !